Концепция содержит в себе ключевую идею проекта и определяет направление его развития, описывает его уникальность, конкурентные преимущества и рыночную позицию.
Документ помогает понять какие архитектурные и градостроительные решения применять, кому и по каким ценам продавать проект, о чем вести переговоры с инвесторами и банками.
Концепция включает в себя:- Анализ исходных данных: местоположение, окружение, физические характеристики объекта строительства
- Маркетинговый анализ рынка недвижимости
- Анализ конкурентной среды
- Ключевая идея и формат проекта
- Основные технико-экономические показатели проекта
- Анализ целевой аудитории
- Рекомендации по ценовому позиционированию